Tout et le contraire de tout est dit sur le référencement. Entre les "gourous" (souvent auto-proclamés), et les webmasterspeu documentés mais connaissant le jargon technique, tout le monde a une opinion sur le référencement. Ce qui marche, ce qui ne marche pas, les trucs, les "secrets enfin révélés", bref, un fouilli d'informations souvent contradictoires qui rendent difficile la prise de décision.

Nous ne voulons pas créer ici un autre forum d'information, ni ne nous proclamons gourous du référencement. Nous nous attacherons plutôt à répondre à des questions en fournissant des preuves de ce que nous avançons quand c'est possible, ou un raisonnement logique accessible à tous.

Cette page est vouée à s'enrichir avec le temps, n'hésitez donc pas à nous contacter si vous avez une question qui n'est pas adressée ici.

Pas nécessairement. Si vous vendez un produit de niche si peu concurrentiel que seul votre site saura fournir du contenu de qualité à des recherches, alors Google vous placera automatiquement en tête de liste, même si votre site n'est pas optimisé.

En fait, vous pouvez répondre vous-même à cette question: faites une recherche Google sur un mot-clef correspondant à votre produit, et vérifier votre positionnement. Si votre site apparaît en tête de liste, alors vous n'avez pas besoin de référencement.

Non. Vous pouvez fort bien faire votre référencement vous-même. Voir à ce sujet la section "Faire son référencement soi-même". A savoir toutefois qu'il vous faudra fournir un effort continu, mois après mois, car se positionner en page 1 est aussi difficile que d'y rester! ne sous-estimez donc pas cet effort est assurez-vous d'avoir le temps nécessaire.

La plupart peut être facilement écartée en utilisant du bon sens: n'oubliez pas que le business model de Google repose sur un principe essentiel: présenter des réponses pertinentes à une recherche donnée. Google rafine constamment ses algorithmes de recherche dans ce sens, car s'il échoue dans sa mesure de pertinence des sites qu'il indexe, il perdra des parts de marché. C'est aussi simple que ça.

Pour qu'un site soit jugé pertinent par Google, il faut qu'il ait les 3 ingrédients suivants:

- du contenu pertinent

- des pages optimisées 

- des backlinks de qualité, considérés par Google comme des "votes de pertinence"

(voir "Faire son référencement soi-même")

Vous pouvez donc d'ores et déjà écarter toutes les offres qui n'incluent pas de travail de fond sur votre site (optimisation du contenu, des titres des pages, etc). Ces offres sont inutiles au mieux, et pénalisantes au pire.

Exemple: "soumission manuelle de votre site à 200 moteurs de recherche"

Le nombre d'annuaires dans lesquels votre site est présent n'est pas une garantie de pertinence du site, donc ceci n'aura pas un impact déterminant sur votre positionnement.

Attention également aux gourous auto-proclamés qui essaient d'exploiter des failles des algorithmes Google en "faisant croire" à Google que votre site pertinent alors qu'il ne l'est pas. Encore une fois, le business model de Google repose sur sa mesure de pertinence et Google mettra toujours plus de ressources matérielles et humaines pour corriger ses algorithmes. N'essayez pas d'être plus malin que Google! De plus, la punition peut être sévère, la plus fréquente étant une perte de 40 places dans votre positionnement, voire même si la fraude est avérée une désindexation complète de votre site, qui disparait donc de Google.

En règle générale, utilisez votre bon sens: puisque Google mise son business model sur une mesure de plus en plus performante de la pertinence des sites, allez dans le même sens: identifiez vos mot-clefs stratégiques, et fournissez du contenu pertinent sur ces mot-clefs. Si la tâche est trop importante ou vous effraie, faites-vous accompagner par un vrai référenceur.

Cette stratégie sera bien plus payante sur le long terme que de suivre des offres alléchantes et farfelues de "référenceurs" peu scrupuleux.

Les liens entrants, ou backlinks sont un facteur primordial pour un bon référencement. Certaines société de référencement l'ont compris et vous proposent ainsi de vous vendre un emplacement sur une de leurs pages pointant vers votre site, dans le but d'augmenter votre positionnement.

Il est clair que Google n'aprécie pas la pratique et préfère nettement des liens 'naturels'. Ceci dit, il n'existe pas de moyen technique pour déterminer si un lien est acheté ou pas. La règle est ici la prudence: ne basez pas toute votre stratégie de référencement sur l'achat de liens, mais vous pouvez en user avec modération, à la condition que la majorité de vos backlinks soit d'origine naturelle.

De plus, attention: tous les liens ne se valent pas, leur poids dépendant du site où ils prennent naissance. Si ce site est dans la ligne de mire de Google, vous ne serez pas nécessairement pénalisé, mais ce lien ne sera pas compatibilisé.

C'est faux. Comme illustration, faites une recherche sur "click here" et vous noterez que le site Adobe est en 1ère position. Une analyse du site montre qu'il n'est absolument pas optimisé pour ce mot-clef, et que cleui-ci n'apparaît même pas dans le contenu du site. Alors pourquoi est-il en 1ère position? A cause de l'icône de téléchargement d'Acrobat Reader présent sur tant de pages web et vous permettant de télécharger le reader en 'click here'. Cette multitude de backlinks avec les mots 'click here' dans le texte du lien a permi à cette page d'être référencé sur le mot-clef 'click here'.

(Adobe aurait été d'ailleurs plus inspiré d'utiliser des mot-clefs plus stratégiques dans ce lien!)

Cet argument est souvent donné car la construction de backlinks est une tâche longue, fastidueuse et pas automatisable et nombreux référenceurs essaient de s'en affranchir. La réalité est que c'est une tâche pas drôle à faire, mais indispensable.

Google et Yahoo proposent une commande spéciale à entrer directement dans la fenêtre de recherche (link:mondomaine.com) qui permet de lister les backlinks de votre site. Toutefois, ces commandes sont délibérément bridées et ne vous donneront qu'une valeur aproximative de ces liens.

Pour une valeur précise, inscrivez votre site sur Google Outils pour les webmaster. Votre interface vous fournira alors la liste exacte de tous vos backlinks

A titre d'exemple, la commande link:www.azurconsulting.com présente 151 liens dans Google, et 455 dans Yahoo, alors qu'en réalité le nombre total est 3327.

Non. Encore une fois, c'est le bon sens qui nous le dit: si c'était vrai, n'importe qui (peu scrupuleux quand même..) pourrait faire pénaliser n'importe quel site en soumettant son lien à des spammeurs.